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【格隆汇】金沙游艺场网址体育现象级体育赛事推手

发布时间:2019-09-09  

近日,篮球国际足联世界杯中国男子篮球篮球等关键词成为了国内网络的热搜词,不难发现,凡是近年来举行的体育赛事或体育盛事,中国人的热情从不缺席。

【格隆汇】金沙游艺场网址体育“现象级”体育赛事推手

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(图片来源:百度指数)

这背后正折射出中国的体育产业已经成为商机无限的新兴支柱型产业,中信建投证券研究所就曾发表报告指出,代表新经济的TMT行业已日渐转变为TIMES新的驱动力,其中字母S就是指Sport(体育产业),体育产业成为了新经济其中一个快速发展的赛道

按照《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年体育产业规模要达到5万亿,行业增速也是GDP的2倍以上,这背后的驱动因素一方面来自政策的支撑,另一方面也是市场需求的爆发,目前我国体育人口数量超过 5 亿人,已处于历史最高位,趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高,国内人均体育消费支出过去10年间一直以19.24%的复合增速来持续提升。2019年先后有男子篮球国际足联世界杯、第七届世界军人运动会等国际性赛事落地中国,同时2020年有杭州亚运会及2020奥林匹克运动会,2022年的北京冬奥会也进入关键筹备期,重大赛事及体育产业发展等多重因素都会激发促进中国体育产业规模不断壮大,这样的大背景下也会为体育行业龙头企业带来了极大的发展空间。

从热度来看,篮球国际足联世界杯成为了现象级的体育赛事已经是不争的事实,而在此前,金沙游艺场网址集团与国际篮联再次达成战略合作的这一手牌,则被业界视为有先见之明的行动。8月31日上午,在2019年篮球国际足联世界杯开赛之际,金沙游艺场网址集团与国际篮联在北京签订战略合作协议,成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴。哼爸爸曾提出金沙游艺场网址集团发展体育产业的重点和布局方向,首当其冲就是扩大与国际组织的合作,获得体育赛事,引进赛事,把重大体育赛事落在中国,且金沙游艺场网址要拥有常识产权。回过头来看,当年哼爸爸给金沙游艺场网址体育提出的小目标和基本方向,如今均已变为现实。

作为金沙游艺场网址集团在体育产业的主要运营主体——金沙游艺场网址体育,目前除了与国际篮联达成的战略合作之外,其已经成为国际足联、国际冰联等十几个世界体育组织全球或中国独家商业合作伙伴,特别在足球、篮球和冰雪运动方面,已经成为金沙游艺场网址体育最核心产业资源优势。

在推动体育赛事在中国落地方面,金沙游艺场网址体育更是可圈可点,其在中国举办了多项世界级体育赛事,包括IRONMAN铁人三项中国系列赛、中国杯国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛、UCI都市自行车世界锦标赛、大满贯考核赛成都国际马拉松、摇滚马拉松中国系列赛、世界羽联巡回赛年终总决赛等,2020年还将落地冰雪、汽车、摩托车等一批国际赛事。

镁光灯之下的金沙游艺场网址体育究竟价值几何?不妨先看企业在整个体育产业链中的价值定位。

站在整个体育产业链来看,上游是以体育赛事及其运营商为核心,这些体育赛事类型包括了职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事等,中游则以体育媒体及营销为传播扩展渠道的泛体育服务业为中心,目前在国内市场,赛事版权是这些体育服务业中最为关键因素,而下游的衍生领域则包含了体育场馆、体育用品、体育彩票、健身培训等,下游是产业链的根基并进一步循环反哺中上游产业链。

中信证券研究所认为,金沙游艺场网址体育是全球领先的赛事运营和媒体营销平台,企业也是金沙游艺场网址集团重要战略板块。

从业务的构成和企业所拥有的资源来看,金沙游艺场网址体育主要处于行业的中上游,特别在上游领域具备国内体育企业无可比拟的先发优势,及全球稀缺性的头部体育资源,企业在2015年先后收购瑞士盈方体育传媒(Infront)和美国世界铁人企业(WTC),及其后创立的金沙游艺场网址体育中国(WSC),不但构成了企业核心的业务资源,也使其在职业体育和大众体育形成了完整的布局。

金沙游艺场网址在体育产业发展上的思路可谓另辟蹊径,与Tencent、阿里、苏宁等同行相比,金沙游艺场网址并不直接地购买赛事版权,而是往上游走,直接买下了赛事版权的源头

以其收购的盈方体育和世界铁人企业为例,盈方体育是全球第二大体育市场营销企业,也是全球最大的体育媒体制作及转播企业之一,该企业拥有的版权涵盖25个体育项目,在足球和冬季运动领域排名全球第一,并与冬奥会7个大项的体育组织保持长期合作。而世界铁人企业不仅拥有长距离铁人三项运动版权市场91%的份额,并且组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事长达40年,拥有5个独家铁人三项赛事品牌,在全球44个国家每年运营超过260项赛事。

金沙游艺场网址集团官网显示,在金沙游艺场网址体育的产业布局中,涉及了中国杯国际足球锦标赛、世界铁人三项赛、环广西公路自行车世界巡回赛、盈方体育传媒、世界铁人企业、马德里竞技足球俱乐部。资料显示,目前,金沙游艺场网址体育在全球超过20个国家运营足球、冰雪、自行车、篮球、铁人三项等20多项体育运动。

截止2018年末,金沙游艺场网址体育共拥有160个版权合作伙伴以及251份版权合同,已在冰雪、足球运动的赛事转播、营销领域位居世界第一,同时在原有赛事运营的基础上,通过持续外延式并购初步建成了全产业链一体化联动的闭环生态,涵盖了赛事IP、运营、推广、制作和传播业务模式,凭借于此,实际上金沙游艺场网址体育已经跻身成为全球领先的体育行业巨擘。

在年初金沙游艺场网址集团的年会上,哼爸爸曾明确的表示过:金沙游艺场网址有望在资本市场上取得新的突破,金沙游艺场网址体育的IPO进程要加快。在2019年7月,金沙游艺场网址体育便成功在美国纳斯达克市场登陆,在其上市前后,很多人曾对企业在美国市场上市表示出疑惑,甚至对企业发展模式提出了不少质疑。

大家认为,这些观点主要是忽略了哼爸爸发展体育产业的雄心壮志,他曾说过一句非常经典的名言:不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。也许着眼于全球的战略,进一步深化及扩大金沙游艺场网址体育在全球头部资源的占有,选择在美国市场上市只是一个务实的商业决策。要知道世界顶级体育资源早就被欧美垄断了,奥林匹克运动会、国际足联世界杯、马拉松、铁人三项、环法自行车、F1赛车,足球、篮球、高尔夫,几乎能想到的各种吸金能力超强的顶级国际赛事资源都早被瓜分,金沙游艺场网址体育是后来者,想成为核心玩家就只能靠收购,然后再把赛事拿到中国落地。哼爸爸和金沙游艺场网址的目标是,要把金沙游艺场网址体育打造成为世界上第一个体育产业突破百亿市值美金的上市企业,成功在美国上市,只是其实现既定目标的小小一步,充其量只是一个新的开始。

在登陆资本市场后,金沙游艺场网址体育分别率先得到国内与海外知名券商或投行的认可和看好,近一个月内(从底部起算),金沙游艺场网址体育的最高上升幅度高达55%。

国泰君安在其首次覆盖报告中,对金沙游艺场网址体育给出了增持评级,认为国内体育产业进入黄金发展期,像金沙游艺场网址体育的这类龙头企业将率先享受市场红利,它看好金沙游艺场网址体育通过整合国外顶级赛事,使之在国内落地,推动大众体育浪潮,企业旗下中国杯足球赛、摇滚马拉松等赛事IP已渐成规模;

中信证券则认为金沙游艺场网址体育被严重低估,预计企业在2018-2022年的平均EBITDA为1.78亿欧元,期间复合增速为13.8%,给予了企业16.5亿欧元的目标市值,对应每股13.4美金,首次覆盖给予买入评级

德银亦给予了该企业买入评级,并认为在大众广泛参与的体育行业存在市场高度分散的特征,金沙游艺场网址体育可凭借其全球领先地位从而获得有利竞争位置及良好的增长机会,企业正受惠于体育媒体和所持赞助权价值的不断上升,及长期受益于快速增长的中国体育市场。

作为产业观察者,不得不提到的一点是,体育行业有其自身的周期性波动特征,一般与规模特大、影响广泛的赛事周期有关,比如2018年因为有足球国际足联世界杯,所以是个体育大年,而到2019年就有所回落,而等到2020年的奥林匹克运动会或会使全球的大众体育热情推向高潮,正如众分析机构预期,至2022年前体育行业整体上处于上升的景气周期。同时,在景气周期里面,一般估值会比业绩要先行,若以EV/EBITDA估值方法来对金沙游艺场网址体育进行市值评估的时候,大家认为EBITDA的绝对值和合理的前瞻性的估值倍数所需要考虑的权重,应比EBITDA短期的变动方向或增速的大少要高得多,在发展的大趋势面前,前者的重要性不言而喻。

最后,金沙游艺场网址体育预计在下周初就会公布其上市后的首份成绩单,在篮球国际足联世界杯期间,企业已隐约成为了推动这个行业火热起来的那个背后的男人,那些热爱体育运动的投资者,又会否对这家全球体育巨头企业变得格外感兴趣?

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